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Jun 24

SEO On Page: Guía para llevar tu web a las nubes

By Victor Berumen | Marketing

SEO On Page – Guía Absoluta para llevar tu posicionamiento web a las nubes.

El SEO On Page es uno de los 4 fundamentos indispensables del posicionamiento web, y se encuentra básicamente dividido en  las siguientes áreas:

  • Arquitectura Web y URLs.
  • Web Performance Optimization (WPO).
  • Factores SEO On Page más importantes.

Cuando hablamos del posicionamiento y visibilidad de tu página web en los buscadores, lo que viene a la mente es que sólo se necesita generar contenido de valor y listo, te podrás sentar a esperar cómodamente a que tu sitio posicione de manera natural. Nada más errado.

La optimización SEO On Page, tanto de la interfaz web, como del contenido en sí, son puntos elementales en el posicionamiento web y tiene mucho que ver con la posición de tu contenido en Google.

Pongo a tu alcance la Guía Absoluta 2016 de SEO On Page 2016, presentada en una lista de 10 claves de posicionamiento que necesitas dominar si pretendes lanzar hacia las nubes la visibilidad de tu sitio web en los buscadores:

I. ¿Qué es el SEO On page?

II. La experiencia del usuario

III. La autoridad del sitio web

IV. La optimización de la herramienta web

V. Optimización del contenido

VI. Engagement del post

VII. Arquitectura web y urls

VIII. Web Performance Optimization (WPO).

IX. Resumen de los Factores SEO On Page más importantes.

X. Trucos SEO que quizás no conozcas.

Vamos suponiendo que tú decides dejar de lado el SEO On Page y deseas simplemente continuar escribiendo contenido de valor, ignorando el buen formato SEO del contenido.  Si decidieras posicionar una palabra que tiene un alto grado de competencia entonces necesitarás una enorme cantidad de enlaces para poderlo llevar a la primera página de Google. ¿Nos vamos entendiendo?

El contenido con mal formato #SEO necesitará más enlaces para llegar a las SERP #SM


 

I. ¿Qué es el SEO On page?

Iniciaré esta guía con la definición del término; Es la combinación de técnicas empleadas en la optimización de un sitio web, enfocada a los buscadores (ejemplo Google), considerando al usuario quien va a interactuar con el contenido.

Es mediante estas acciones que se busca atraer o captar el tráfico de calidad que procede de Google. Nos referimos a Google debido a que en Latinoamérica las búsquedas realizadas a través de Google abarca un porcentaje superior al 95%.

Además de buscar la optimización, On Page de nuestro contenido y escalar hacia las primeras posiciones, también se requiere destacar y llamar la atención del usuario para que haga clic sobre él.

Guía Absoluta de SEO On Page

 

Mientras recorremos esta Guía de SEO On Page iremos explorando las claves más importantes para posicionamientos de tu sitio web y cómo, mediante su aplicación podrás conseguir posicionar tu sitio web para que te reporte miles de visitas al mes, procedentes del posicionamiento natural que te aporta un buen SEO.

¿Por dónde comenzar?

El paso previo a comenzar a escribir y optimizar el contenido es decidir los temas que compartiremos en nuestro Blog, te voy a compartir el sistema que yo empleo.

Un error recurrente cuando se comienza a hacer SEO es la selección de palabras clave con un nivel de competencia fuera de nuestras posibilidades.

 

seo on page guia absoluta

 

[Tweet “Si vas a realizar posicionamiento web, hazlo bien y mantén los pies en el suelo”]

¿Cómo elegimos el contenido que queremos posicionar en Google?

Aunque existen muchas opciones ahí afuera, te voy a compartir las tres que yo utilizo:

Primera.- Estudios de palabras clave.

Elegimos las palabras clave que podrían atraer a cientos o miles de visitas al Blog. Antes que nada realizamos un estudio temático y análisis de la competencia. Posteriormente seleccionaremos las palabras clave basándonos en dos criterios: cantidad de visitas y el grado de competencia, buscando que sea bajo y/o medio.

Herramientas que utilizaremos:

Planificador de Palabras Clave de Google Adwords

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Esta herramienta nos proporcionará un torrente de ideas acerca de palabras clave, partiendo de un grupo de entre 5 a 10 palabras clave que nosotros ingresemos.

SEMrush

Nos permite espiar a la competencia, brindándonos información acerca de cuáles son las Keywords con mayor tráfico desde  el buscador de Google, con la finalidad de escribir contenido de mayor calidad y valor. Lo que nos ayudará a posicionar por encima de esa misma competencia, con la consecuente elevada cantidad de visitas.

Lo mejor de esta excelente herramienta es que con una pequeña inversión de tiempo y con apenas nada de esfuerzo, obtendremos un generoso listado de las palabras clave mejor posicionadas de nuestra competencia, información que podremos también exportar a un documento Excell.

Otra cosa que podemos hacer es realizar un estudio de concordancia de esas palabras clave para obtener las combinaciones de palabras que más visitas nos pueden aportar a través del buscador.

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Keywordtool.io

Totalmente gratuita, esta herramienta Seo en línea, nos brinda sugerencias y combinaciones partiendo de una palabra clave. A continuación un ejemplo de una búsqueda Seo On Page.

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Übersuggest

Muy similar a la herramienta anterior, también nos ayuda a encontrar las combinaciones de las palabras clave más buscadas.

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Las sugerencias del buscador Google

El propio buscador Google es una herramienta muy sencilla y efectiva de construir la cola larga de nuestra palabra clave y terminar de definir y cerrar la temática del contenido que vamos a escribir.

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Google Trends

Un aspecto importante al momento de elegir palabras clave, es analizar el interés que tiene ese término a lo largo de una línea de tiempo. En este ejemplo podemos observar que el interés por este término no ha disminuido desde el año 2007, eso nos sirve como indicador para poder elegir esta palabra clave.

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SEGUNDA.- Contenidos más demandados por tu audiencia.

Dentro de una estrategia de marketing online resulta fundamental familiarizarte con tu audiencia y conocer cuál es el tema que está en demanda para poder incluirlo dentro de nuestra estrategia de marketing de contenidos.

Aquí puedes servirte de 2 sistemas:

Buzzsumo

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Herramienta que nos permite escanear sitios web similares al nuestro para identificar los contenidos más virales.

Aspectos positivos:

  • Muy rápido.
  • Herramienta gratuita.

Aspectos negativos:

  • Los marcadores sociales no se encuentran actualizados y podrían mostrar desfase de algunos días.
  • En la versión gratuita sólo se te permiten 2 o 3 búsquedas por día.

 Sitemap + SharedCount

Esta herramienta no resulta tan sencilla como la anterior, sin embargo es mucho más efectiva y nos ofrece la posibilidad de guardar los resultados en un documento Excell.

Vamos empezando por buscar el sitemap de la url que deseamos analizar. La búsqueda del sitemap de un Blog es muy fácil, ya que la dirección sería algo como lo siguiente: dominio/sitemap.xml. Escojamos uno al azar.

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En nuestro ejemplo, podemos ver que este sitio emplea como herramienta de Sitemap el plugin WordPress SEO by Yoast. Si hacemos clic en el primer enlace, nos permite acceder a la sección de post y a continuación vamos a seleccionar las url del mapa del sitio. Pasamos estas por Toolsvoid, herramienta que nos extraerá sólo las urls eliminando el resto de los datos.

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A continuación, copiamos las url y las pasamos al programa Sharedcount con la finalidad de analizar sus marcadores sociales. Es necesario crear una cuenta gratuita para desbloquear la opción de insertar varias url de forma simultánea.

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Ahora hacemos clic en “Bulk Upload” e ingresamos todas las url de las  cuales deseamos analizar sus marcadores sociales.

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Como paso final exportamos la información a unExcell para poder filtrar y categorizar los post dependiendo de su red social y de esa forma identificar el tipo de contenido que ha tenido mayor éxito en cada una de ellas.

TERCERA.- Escribe sobre lo que te gusta y eres bueno en ello.

Este es el más natural de los tres métodos, ya que escribiremos contenido sobre aquello que nos encanta y que es terreno conocido, eso dará un estilo propio a tu redacción. Aunque pudiera ocurrir que este contenido no sea el más visitado al final del día, ni el más viralizado, te prometo será un deleite para ti ya que disfrutarás enormemente escribirlo.

Ahora que ya tienes definidos los temas para tu Blog, es el momento de entrar en la optimización SEO On Page de tu sitio web.

Optimización SEO On Site

En esta guía vamos a aprender acerca de 5 claves importantes para el posicionamiento web:

  • Experiencia del usuario
  • La autoridad del sitio web
  • La optimización de la herramienta web
  • Un contenido de gran valor y optimizado
  • Engagement del post

 

II. La experiencia del usuario.

Existen diferentes elementos SEO que se refieren o  mejoran la experiencia del usuario, el principal elemento es el Click Through Rate, mejor conocido como CTR.

¿Qué es el CTR?

Es el porcentaje que calculado entre el número de impresiones del resultado de búsqueda y el número de clics recibido. Para que sea más fácil de entender, vamos viéndolo de forma gráfica:

Ejemplo: Visitas o clics desde el buscador=150, Impresiones desde el buscador=1500 à CTR = 10%.

El objetivo es conseguir el mayor CTR posible.

Dos factores SEO a tener en cuenta si deseamos mejorar el posicionamiento de nuestro sitio web y mejorar la experiencia de usuario son, el tiempo de rebote y la permanencia del visitante.

III. La autoridad del sitio web.

Este aspecto corresponde al área del SEO Off Page , ya que se refiere a la autoridad de nuestro sitio, el cual depende de los siguientes tres factores:

  • Antigüedad del dominio.
  • Calidad de los enlaces que apuntan a tu sitio web.
  • Cantidad de los enlaces que apuntan a tu sitio web.

[Tweet “La autoridad del dominio es un factor muy importante dentro del posicionamiento web”]


 

IV.- La optimización de la herramienta web.

a) El mapa de sitio
Para mejorar y facilitar la indexación de los contenidos de nuestro sitio web en Google, debemos tener como objetivo crear un sitemap.

Como sugerencia para su creación optaremos por los plugins de WordPress más utilizados para esto:

WordPress SEO by Yoast: Plugin imprescindible para WordPress y el cual podrás emplear también para crear tu mapa de sitio. Años atrás Google no simpatizaba con este tipo de sitemaps, pero eso ha cambiado, ya que en la actualidad es una de las herramientas más rápidas y efectivas al momento de indexar nuestro contenido en el buscador.

Google XML Sitemaps: Este gran favorito nos permite realizar una configuración más concienzuda de nuestro mapa de sitio.

Te invito a comprobar ahora mismo el mapa de sitio de tu Blog, sólo tienes que escribir el nombre de tu dominio + /sitemap.xml.

b) Configuración de Robots.txt
¿Conoces si tu archivo robots.txt se encuentra correctamente configurado?

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Robots.txt Checker es una herramienta muy fácil de utilizar que te permitirá revisar si la configuración del archivo robots.txt es la adecuada. Este pequeño archivo cumple una tarea muy importante, ya que controla lo que se indexa y lo que no se indexa.

c) Velocidad de carga de tu sitio web
La velocidad de carga de nuestro sitio web es muy importante para conseguir optimizar nuestro posicionamiento web,  por 2 razones principalmente:

  • Mejora la experiencia del usuario.
  • Reduce la tasa de rebote.

d) Versión móvil

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Con esta herramienta de Google podrás analizar si tu página web se adapta a los dispositivos móviles o no.

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e).- Enlaces internos
Un aspecto esencial en esta guía son los enlaces internos, ya que con ellos nos ayudan a transmitir fortaleza y visitas de unas páginas a otras. Es sin menor duda uno de los aspectos que debemos aprender a optimizar adecuadamente para conseguir un mejor posicionamiento web. .

Es necesario entender que todos los enlaces internos no deberían ser dofollow, porque nuestro objetivo es el de evitar la dispersión de la autoridad de nuestro sitio en alguna sección en el que no estamos interesados en posicionar, como ocurre con el apartado de contacto, el aviso legal, política de cookies, etc. como suele ser el apartado de contacto, el aviso legal, política de cookies, etc.


 

V. Optimización del contenido.

Pieza elemental dentro del posicionamiento en buscadores y una parte obligatoria del SEO On Page.

Un aspecto clave del SEO en 2016 es escribir contenido de calidad, de lo contrario, será realmente difícil escalar hacia las primeras posiciones del buscador y esta guía de posicionamiento en buscadores perdería todo sentido.

¿Cómo  se optimiza contenido para el SEO?

Aspectos importantes del SEO on site en esta guía:

1.- Etiqueta Meta Title.

Elemento básico del SEO On Page, se requiere un excelente proceso de optimización.

Algunas recomendaciones:

  • La palabra clave deberá ir lo más posible hacia la izquierda pero sin caer en la exageración.
  • Crea títulos que capturen la atención del internauta, con ello conseguirás obtener un mejor CTR.
  • Procura que tu título sea natural, un contenido frío y robotizados no funcionan.

2. La etiqueta Meta Descripción.

No resulta tan importante como la primera, pero funcionará para convencer al visitante de hacer clic en ella.

Una excelente sugerencia es que termines siempre con una llamada a la acción, para mejorar el CTR.

Si deseas pre-visualizar cómo quedará tu sniped en Google antes de su publicación, puedes emplear la aplicación SEOmofo.

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3.- Formato de la URL.

La url siempre tiene que ser amigable y necesitamos incluir la Keyword lo más a la izquierda posible. Regularmente se ha recomendado eliminar las palabras carentes de relevancia, mejor conocidas como Stop Words (preposiciones, determinantes y artículos), sólo que ahora se vuelven a recuperar con la finalidad de añadir un formato más natural de url.

4.- Las etiquetas de contenido deben tener una buena estructura.

Quienes nos dedicamos a esto, conocemos que es necesario el uso de las etiquetas H1, H2 y H3, pero no al azar, es importante crear una estructura jerárquica y correctamente organizada de etiquetas, como en el siguiente ejemplo:

Cómo hacer SEO en sitio web y no morir en el intento 

Consejos para hacer SEO 

Herramientas para el posicionamiento web

Herramienta 1

Herramienta 2

Herramienta 3

La etiqueta H1 es la más importante del trío y muchas veces coincide con el título del contenido.

5.- Densidad de las palabras clave.

Para terminar pronto, esto se puede resumir en la siguiente pregunta: ¿En dónde y en qué cantidad se debe repetir se resume con la siguiente  pregunta: ¿Cuándo, dónde y cuántas veces repito la palabra clave?

Esto puede resultar confuso, sobre todo al principio, lo que sí queda fuera de duda es que este aspecto es el que más ha ido cambiando a lo largo del tiempo.  Pasamos de tener un formato de elaboración de contenidos definitivamente artificial, donde encontrábamos una densidad aproximada del 3% de densidad en palabras clave,  a uno mucho más amigable y natural donde la palabra clave, rara vez supera el 1.5%. En la actualidad solo necesitamos repetir la palabra exacta 2 o tres veces y aparecer siempre dentro de las 100 palabras del primer párrafo.

¿Es posible escribir sobre cualquier cosa, sin tener que recurrir siempre  los mismos términos?

Afortunadamente para eso tenemos los sinónimos, así como las combinaciones entre palabras. Vamos viéndolo por partes:

Sinónimos: La finalidad es encontrar palabras afines que Google identifique como sinónimos o similares.

¿Cómo encontramos estas palabras clave relacionadas?

Podemos, por ejemplo, aprovechar la herramienta SEMrush y también el mismo buscador de Google para encontrar las palabras clave relacionadas, conviene recalcar que este es un punto muy importante dentro del SEO On Page.

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Variaciones de la Keyword(palabra clave).

Se requiere incluir la Keyword de forma parcial combinada con otras palabras.

Un método alterno también muy interesante es invertir el orden de la Keyword, es decir emplear en lugar de SEO on Page – “On Page SEO”.

6.- ¿Debemos colocar siempre la Keyword a la izquierda?

Definitivamente no, y la razón es que los títulos de nuestros contenidos necesitan verse naturales, lo que necesitamos hacer es ir desplazando nuestra Keyword hacia las diferentes posiciones del título: izquierda, centro o derecha.

7.- Infografías e imágenes.

Consideremos las dos premisas siguientes:

a) Las imágenes e infografías requieren estar optimizadas para el SEO

Aspectos a optimizar:

– Darle un nombre al archivo de imagen para que las imágenes aparezcan mediante las búsquedas de la Keyword. Por ejemplo: “seo-on-page-guia.png”.

Optimizar el peso y tamaño de la imagen. Un error bastante común que se puede ver en algunos blogs es  el de encontrar imágenes de un tamaño superior al que se muestran en pantalla, eso se tiene que evitar reduciendo la imagen al tamaño exacto y luego comprimir su peso para que la imagen cargue con una mayor rapidez.

Una excelente herramienta para esto es Tiny PNG.
– Añade el “title” para mejorar el uso de nuestro contenido.

– Añade el “ALT” a todas las imágenes. Asegúrate que solo una de las imágenes tenga palabra clave completa, el resto necesita presentar variaciones o diferentes.

b) El uso de infografías te apoyará enormemente a mejorar el SEO Off Page

Para lograr un buen posicionamiento web y mejorar la visibilidad en el buscador Google, resulta muy importante integrar de otras páginas que apuntan a nuestro contenido. Independientemente de que esta acción caiga dentro del SEO Off Page, y más concretamente como una acción de link building natural, es importante hacer una breve mención al respecto, ya que los infogramas son elementos altamente eficaces para conseguir enlaces de alta calidad totalmente naturales.

seo on page guia absoluta infografias

Datos interesantes que podemos extraer de la imagen anterior:

5 de los 6 post que más enlaces “dofollow”  tienen incluyen una infografía por lo menos.
El artículo de 30 claves para llevar tu WordPress… tiene apenas 12 días en línea y ya tiene un alcance 68 enlaces dofollow completamente naturales.
Además de la demostración de eficacia de las infografías para conseguir enlaces naturales, le podemos sumar que se consiguen con una rapidéz excepcional.

8.- El empleo de negritas y cursivas

Es recomendable siempre el uso de negritas y cursivas, pues no sólo mejoran el SEO On Page del contenido. También ayuda a que Google identifique las palabras de mayor relevancia, además facilita la escritura y por si fuera poco, permite una mayor captura de atención por parte del lector.

Por supuesto y no está de más mencionarlo, procura emplear estos recursos con mesura y de forma natural.

9.- Enlaces internos y externos dentro del contenido.

¿Cuántos enlaces internos y externos tenemos que utilizar?

¿Es cierto que si añado muchos enlaces externos mi contenido perderá fuerza?

Resulta conveniente incluir ambos tipos de enlace, tanto internos como externos que complementarán y aportarán calidad al contenido. Así como los enlaces internos, además permitirán impulsar el posicionamiento web de otros contenidos.

Dependiendo de tipo de artículo la cantidad de enlaces puede variar. Por experiencia te puedo decir que incluir enlaces externos no lleva a un artículo a perder fuerza, la mejor prueba de ello es que nuestros artículos mejor posicionados en el buscador y que son los que traen una enorme cantidad de tráfico a nuestro sitio web, tienen una generosa cantidad de enlaces externos.

10.- Herramienta para optimizar el SEO On Page

La finalidad de esta herramienta SEO es la de analizar las palabras empleadas en las etiquetas de las Metas, el texto del contenido y los enlaces internos y externos, puntos claves en la optimización SEO On Page.

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VI. Engagement del post.

Para optimizar e impulsar efectivamente nuestro posicionamiento web, tenemos dos referencias muy importantes.

1.- Marcadores Sociales.

Un aspecto realmente importante dentro del SEO, debido a que si logramos viralizar ampliamente un contenido, de forma automática lo convertirá en un apetitoso bocadillo en las redes sociales, dándole gran popularidad, consiguiendo miles de visitas en pocos días.

Este post sobre los mejores blogs de marketing digital ha conseguido en solo 3 días:
2.- Comentarios en el post.

Google considera tanto el interés como el debate que genera tu contenido, el cual además de ser un indicador de popularidad puede mejorar tu posicionamiento web o SEO.

Esta es indudablemente la tarea más compleja y engorrosa de concretar cuando iniciamos un Blog, por eso es recomendable para acortar el periodo inicial de arranque, la inclusión de llamadas a la acción que motiven a los lectores a dejar comentarios en nuestros artículos.


 

VII. Arquitectura web y URLs.

Nosotros preferimos la forma “a la antigüita” sobre papel, esto nos permite establecer claramente cada una de las partes que la conforman y cuáles son las relaciones entre ellas.

Si nuestro sitio web ya se encuentra encaminado y deseamos hacer un análisis para comprobar su arquitectura, podemos echar mano de 2 herramientas:

1.- Screaming Frog. La más empleada en el mundo SEO, aunque si no tienes conocimientos, te resultará un poco difícil utilizarla.

2.- Onpage.org. Esta herramienta que puedes probar en forma gratuita, te analiza la arquitectura de tu sitio web de forma óptima y también gráfica.

¿URLs cortas o URLs largas?

Existen 2 tipos de variantes en este sentido;

1.- URLs cortas y exactas. Algunos expertos prefieren utilizar urls cortas, de un mínimo de 3 palabras y un máximo de 5 palabras, donde se eliminan palabras poco relevantes.

2.- URLs largas o naturales. Otros optan por el reciente cambio al algoritmo de Google, que se enfoca en encontrar la naturalidad en el formato que damos a la URL.

Compártenos cuál es tu formato preferido.


 

VIII. Web Performance Optimization (WPO).

¿Qué significa WPO?

WPO se refiere al conjunto de acciones que empleamos para mejorar el rendimiento de nuestro sitio web empleado tanto a  nivel de servidor como de la página en sí.

Es un factor elemental para el SEO y afecta directamente a la experiencia de usuario.

¿Cómo podemos mejorar nuestro WPO?

1.- Podemos elegir  un hosting bien optimizado para el CMS que vamos a emplear.

2.- Comprimir las imágenes al máximo.

3.- “Cachear” nuestro sitio web o Blog.

4.- Comprimir el código HTML.

5.- Reducir el número de llamadas que realiza nuestra página.

6.- Comprimir y compactar CSS y Javascript.

7.- Utilizar un CDN como Cloudfront de Amazon.

Ahora que llegamos a este punto, te voy a recomendar que hagas un análisis de velocidad de carga con Google para comprobar el grado de optimización y ver los aspectos que podemos mejorar.

Versión Móvil

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Versión Ordenador

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Puedes repetir el mismo proceso con todas aquellas páginas que consideres son las más importantes dentro de tu Blog o sitio web para analizar la velocidad. Considera que Google analiza la velocidad de carga de todas tus páginas.

Ahora, cuéntanos qué velocidad obtuviste como resultado.


 

IX. Resumen de los Factores SEO On Page más importantes.

1.- Título SEO o “Meta Title”.

2.- URLs amigables y cortas.

3.- Velocidad de carga.

4.- Experiencia de usuario (tiempo de permanencia por usuario, # de páginas vistas, porcentaje de rebote y CTR).

5.- Formato del contenido fácil y sencillo al usuario.

6.- Autoridad de dominio.

7.- Etiquetado consistente y coherente (H1..H6)

8.- Título del post.

9.- “Meta description”.

10.- Enlaces Internos.

11.- Densidad de las palabras clave.

12.-Sinónimos y palabras relacionadas.

13.- Incluir la palabra clave a la izquierda en H1, “Meta Title” y título, en el resto variar posición para lograr una mayor naturalidad.

14.- Sitemap.xml y robots.txt.

15.- Añade a las imágenes el título y texto alternativo (ALT).

16.- Negrita y cursiva.

17.- Inserta la palabra al principio de las 100 primeras palabras y al final del contenido.

18.- Enlaces externos.

19.- Evita el contenido duplicado.

20.- Elimina errores 404.


 

Otros aspectos a tener en cuenta

  • Longitud del contenido. Apuesta siempre por un artículo superior a 1.500 palabras.
  • Contenido multimedia. Excelente para retener más tiempo a los usuarios.
  • Facilita la compartición en redes sociales. Te ayuda a incrementar el tráfico social.
  • Emplea títulos atractivos. Incluye títulos que llamen la atención de los usuarios y consigan más visitas.

 

X. Trucos SEO que quizás no conozcas.

1.- Utiliza la página de error 404 para conseguir suscriptores

Un truco genial y una fantástica idea, es la de colocar una llamada a la acción dentro de la página error404 con la finalidad de conseguir suscriptores. Este apartado por lo general es como el patio trasero de algunas casas, casi nadie se asoma a menos que se hayan equivocado al querer alcanzar alguna sección de nuestra página que aún no ha sido creada. Seguro más de un visitante simpatizará con el vivaz detalle y dejará sus datos para continuar recibiendo noticias de una página tan singular.

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2.- Analiza el SEO On Page del Top 5 en Google

Jamás pases por alto toda la información que puede ser obtenida mediante el análisis de los factores de SEO On Page de aquellos que han alcanzado las 5 primeras posiciones. Estos datos pueden resultar de mucha utilidad para encontrar un contexto donde colocar tu contenido.

Analiza aspectos como:

  • Longitud del contenido.
  • Número de imágenes.
  • Número de vídeos.
  • Densidad de las palabras clave.
  • Título y descripción utilizada en Google.
  • Autoridad de dominio.

3.- Escoge la Keyword que pueda generar tráfico de muchas palabras clave

Al elegir la Keyword que emplearás para optimizar el SEO On Page de tu contenido, procura analizar primero el tráfico web y la visibilidad orgánica de las páginas que alcanzaron el TOP 3 de Google, así conocerás si vale la pena utilizar esa Keyword.

Otros aspectos importantes de esta guía de SEO On page

  • Cuida y evita los errores SEO más comunes en tu página web.
  • Sacude y desempolva de vez en cuando tu sitio web eliminando el contenido duplicado.
  • Realiza una completa estrategia de SEO.

Confiamos que esta guía de SEO On Page sea de utilidad y te ayude a optimizar y a mejorar el posicionamiento de tu sitio web o negocio en línea.

Por último, pero no menos importante:

¿Te gustaría incluir algún otro aspecto a esta guía de posicionamiento web?

Si te ha gustado esta guía, por favor compártela con tus colegas.


 

Jun 15

Tener o no una Landing Page: 10 Claves importantes de uso

By Victor Berumen | Marketing

“Los que saben sobre Landing Page o Páginas de aterrizaje apuestan sin duda por la estrategia en Internet. Y esta estrategia se sostiene de un punto central: la WEB.”

Partiendo de este punto, podemos preparar una campaña que llame la atención sobre algo en particular que queremos hacer de conocimiento público.

Consideremos que la página de inicio de un sitio WEB es la más vista por los usuarios y que un elevado porcentaje sólo ve esa página, es decir, no llegan a navegar por el resto de los contenidos del sitio. El saber por qué tener una Landing Page adquiere gran relevancia para los negocios en la actualidad.

Es gracias a este conocimiento que muchos expertos en Marketing Digital apuestan por las llamadas “Páginas de aterrizaje” o “Landing Pages” (en su versión anglosajona). Que viene siendo un nuevo tipo de página WEB. Exploraremos 10 claves importantes para su uso adecuado.

Visitante voluntario

Las Páginas de Aterrizaje cuentan con una característica general, suelen ofrecer estructuras de una sóla página donde se encuentra toda la información que deseamos mostrar. El usuario ha sido atraído hasta esta landing page por un anuncio que encontró en otro sitio WEB, por lo que podemos decir que ha llegado por su propia voluntad, movido por la curiosidad, y el poder de atracción creado por el marketing.

El efecto de concentración de estas páginas con enlace directo (también conocidos como padre o madre) sin descendencia (hijas) requiere ser muy grande. Estas páginas suelen concentrar todos los elementos de forma clara y precisa, para conseguir persuadir al vistante de tomar acción, realizar una compra, efectuar un pago, hacer una reservación, crear un registro, etc.

Todas las páginas de aterrizaje deben estar ligadas a una campaña. Su periodo de vida es relativamente corto y puede haber tantas páginas de aterrizaje como número de campañas publicitarias existentes.

Características comunes que comparten las páginas de aterrizaje:

 

1.      La carga al navegar es muy rápida.

2.      Su diseño resulta muy atractivo a la vista y es muy eficaz para mantener al internauta interesado sin desplazarse hacia otras páginas hasta ejercer la acción que esperamos de el.

3.      Son sencillas y precisas. Brindan solo la información necesaria para el cumplimiento del objetivo deseado.

4.      Contenido ordenado, pensado para evitar distracciones innecesarias, ayudando al visitante a enfocarse en el objetivo. Los elementos que aparecen en la página deben tener un orden visual jerarquizado.

5.      Debe incitar a la compra o suscripción. Empuja al visitante a hacer lo que se le pide.

6.      Incluye botones de gran impacto visual con los que se puede interactuar, por ejemplo, pasando el cursor por encima de ellos, incitando al internauta a concentrarse en la campaña.

7.      Emplea un formulario de contacto o registro muy visible, el cual solicita datos básicos, sin exigir demasiada información. Nombre, correo electrónico son fundamentales para conocer su nombre y poder establecer contacto.

8.      También pueden incluir herramientas multimedia llamativas, para conseguir la atención del visitante. Fotografías y vídeos suelen ser recursos muy útiles para este efecto.

9.      Utilizan botones hacia redes sociales buscando una mayor cobertura de la campaña, invitando al usuario a compartir sus gustos, intereses o preferencias.

10.      Se evita colocar un enlace al sitio web de la empresa debido a que su finalidad es la de captar clientes potenciales.

 

porque tener una landing page 10 claves importantes de uso

 

Cómo atraer a los internautas a estas páginas

·      Una de las estrategias es el empleo de “Newsletters”, es decir, mediante el uso de correos electrónicos enviados de forma masiva a nuestros prospectos de clientes.

·       Campañas de Google Adwords.

·      Banners publicitarios colocados en otros sitios WEB.

En fin, comparte todas las ventajas que Internet aporta a las empresas. Todo lo que se mueve en la WEB es medible y una página WEB es imprescindible para obtener información de los usuarios.

El éxito de una campaña se mide contando la cantidad de veces que un enlace ha sido pinchado, así como nos arroja datos respecto a los sitios de donde ha llegado el tráfico a nuestra página y las promociones que han resultado más eficaces. Cuantos usuarios han completado los datos del formulario y el tiempo que pasan explorando la página, entre otros.

Abr 20

Optimiza tu Fan Page en 9 Pasos

By Victor Berumen | Marketing

Por: Víctor Berumen


 

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“Deseo que mi Fan Page sea el primer resultado cuando alguien busque sobre mi negocio, servicio o producto en Google”.

 

Si, esta es una solicitud muy común. Todo el mundo quiere aparecer hasta arriba en los buscadores.

Pero… no todo el mundo se encuentra dispuesto a hacer el “trabajo sucio”.

Para lograr ese resultado es indispensable que tu Fan Page o Página Empresarial se encuentre bien optimizada.  Esto te permitirá generar “Tráfico Orgánico”  así como “conseguir mejores resultados”.

Al final del día una Fan Page viene a ser algo así como tu Segunda Página WEB.

Existe la tendencia a considerar que Optimizar una Fan Page es un proceso penosamente largo, absolutamente engorroso y excesivamente fuera de presupuesto.

¡Esto es más falso que una moneda de 3 pesos!.

Y para demostrártelo, pongo a tu disposición “Optimiza tu Fan Page en 9 pasos”, con estas recomendaciones optimizarás tu Fan page ¡como todo un WEB Master!. La finalidad es generar una buena cantidad de tráfico orgánico y con ello, incrementar la cantidad de visualizaciones hacia tus productos o servicios.

1) Elige el nombre adecuado.

Esta es probablemente una de las partes más importantes a considerar cuando haz tomado la decisión de optimizar tu Fan Page. El nombre debe ser elegido cuidadosamente, ya que una vez oprimido el botón  “Guardar cambios” este será PERMANENTE.

Toma en cuenta que la primer palabra que aparece en el título de tu Fan Page será tu primer “Palabra Clave”.  Esta palabra tendrá la mayor relevancia en el rastreo y evaluación de los buscadores (Google, Yahoo… y por supuesto Facebook). Asegúrate de que describa o se relacione con tu tipo de negocio, productos o industria.

No elijas una palabra con significado demasiado generalizado.

Toma un tiempo prudente a la hora de emplear “Palabras Clave” ya que éstas deberán representar a tu negocio eficientemente o incluso llegar a definir la personalidad de tu empresa. Si, por ejemplo eliges “lácteos” como palabra clave, pero tu negocio es “Venta de queso de leche de cabra”, probablemente utilizar solamente “lácteos” no va a generar resultados acertados.

Por otro lado, tampoco es conveniente saturar tu nombre con palabras clave. Esta es una práctica muy común, si se sigue el principio de “más es mejor”. La gente percibe tu desesperación por generar tráfico cuando la oferta parece más buena de lo que en realidad es y ponen tierra de por medio. Elige palabras simples y fáciles de recordar.

2) Personaliza la URL de tu Fan Page.

Después de lograr 25 Me Gusta en tu Fan Page, Facebook activa la opción para  crear un URL único o personalizado. Es decir, puedes cambiar esa cantidad infinitamente abrumadora de números (que además resulta anti estética) y que de forma predeterminada aparecerá en tu URL por un nombre corto, estético y fácil de recordar… además brinda categoría a tu fan.

Esto es especialmente importante si ya cuentas con un negocio establecido.

Si aún te encuentras en la etapa de crear una fan por primera vez y te asaltan las dudas con respecto al nombre de tu empresa, te recomiendo que le des un poco de tiempo y pongas a trabajar esas neuronas ya que sólo podrás cambiar la URL una vez.

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Una URL personalizada permite que las personas te encuentren con mayor facilidad, tanto en Facebook como en los buscadores externos. Crea tráfico orgánico y enlaza el contenido con tu Sitio WEB (en caso de que ya cuentes con uno).

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3)  Pon mucha atención a la sección: “Información de la Página”.

Regularmente, tus seguidores o clientes potenciales querrán conocer todos los detalles de tu negocio: donde se ubica, qué servicios ofreces, los horarios de atención, enlaces a tus páginas web, etc.

Sácale provecho sección:  “Información de la Página” para contar un poco más acerca de tus productos y servicios. Además de darles mayor confianza en tu marca, también aumenta la probabilidad de que se conviertan en clientes asiduos en tu empresa.

Consejos a considerar:

  1. Asegúrate de elegir la categoría correcta en el tipo de negocio al abrir tu Fan Page.
  2. No superes los 155 caracteres. Esto ayudará a que la descripción aparezca completa en los buscadores.
  3. Incluye enlaces a tu página de inicio, así como hacia las páginas donde se muestran tus productos o servicios.

Evita en la medida de lo posible”copiar/pegar” en la “Descripciones corta y larga acerca de tu negocio”. Regálate el tiempo suficiente para escribir algo bien pensado, que llame la atención y consiga despertar la curiosidad de clientes potenciales cuando de forma eventual visiten tu página buscando comprar algo.

4) Optimiza tu Fan Page con “Palabras Clave”.

Optimizar las palabras claves es “CLAVE”, aún en las redes sociales. Asegúrate de que la palabra clave elegida se encuentre en la URL, el nombre de tu Fan Page, en la sección: “Información de la Página” y también en todas tus publicaciones.

El nombre de tu Fan Page va de la mano con el “Title Tag” en los buscadores. Imagínate que el nombre de tu Fan Page es el título de un sitio WEB, la “Descripción Meta” es el nombre de tu Fan Page más la sección sobre tu negocio y los “Headers” son los títulos y contenido que serán publicados.

La primer palabra siempre tendrá mayor relevancia que cualquier otra.

Resultados

Trabajamos con una empresa que ofrece servicios odontológicos y cursos. Es un nicho de mercado muy específico. El dueño del negocio nos preguntaba por qué razón algunas búsquedas le traen resultados que no se relacionan con la actividad o servisio que se encuentra buscando.

Al contrario de su caso, donde sí aparece como primer resultado por encima de su competencia cuando alguien busca mediante la palabra “odontología”.

Existen varias razones por las cuales tu página no aparece en los primeros lugares:

  1. La Fan ha caído en desuso (lleva más de un año sin actividad).
  2. No se encuentra optimizada.
  3. La palabra Odontología se encuentra al final del título de tu Fan Page.
  4. Etc…

Esto hace una gran diferencia. ¡Utiliza las palabras claves de tu negocio siempre al inicio!.

5) Incluye el número telefónico de la empresa y dirección en la Fan Page.

Es indispensable incluir el numero telefónico y dirección de tu negocio. Sobre todo ahora que los buscadores están dando prioridad a las búsquedas locales por encima de las otras.

Incluye la dirección completa: Calle, Estado, Código Postal, Ciudad y País. Recuerda incluir el código de país antes de tu numero de teléfono. Por ejemplo, para México es +52.

Disponer de esta información puede ayudar a que tu Fan Page sea indexada eficientemente en buscadores como Google y aparezcas al inicio en los resultados locales.

6) Optimiza tus publicaciones en Facebook.

Los primeros 18 caracteres que aparecen en tus publicaciones funcionan como el “Título Meta o descripción de los SERP’s” (resultados en los buscadores). Aprende a tomar ventaja de esto y la próxima vez que realices alguna publicación, no dejes el texto en blanco.

Incluir enlaces desde tu Fan Page hacia algún producto o servicio en tu Sitio WEB también es recomendable  y una excelente práctica.  Siempre que subas fotos, publiques eventos o videos, asegúrate de tomarte el tiempo para agregar texto y palabras claves que vayan acorde con tu contenido.

7) Backlinks a tu fan page en canales existentes.

Cuantos más inbound links tengas a tu página, mayor autoridad obtendrá.  De acuerdo a los lineamientos actuales empleados por buscadores como Google en el posicionamiento de sitios WEB.

Este principio, incluye también a tu Fan Page.

También deberás incluir en todos tus canales (Google +, Yahoo, LinkedIn, Twitter, etc. ) enlaces hacia tu Fan Page. En concreto, asegúrate que todas tus redes sociales y Sitios WEB estén conectados entre sí. Esto incrementará la interacción entre tus páginas y te permitirá escalar posiciones en los resultados locales.

8) Crea “Boxes” o “Tabs Estáticos” con contenido largo y “Páginas Estáticas”.

Tener “Texto largo” dentro de Facebook es una tarea compleja ya que la información que el número de caracteres para ingresar información se encuentra limitado.

Para ello, es recomendable crear “Tabs” o “Boxes” adicionales personalizados donde puedes colocar información adicional y estática. En éstos podrás incluir no solo texto, sino también imágenes o enlaces optimizados con palabras clave para tus productos o servicios. Esto podría aportar un significativo incremento a la autoridad de tu página debido a la densidad de su contenido.

Otro método poco utilizado es,  incluir “Notas de Texto” optimizadas dentro de tu Fan Page.   Esto es importante sobre todo para alguien quien no cuenta con un Sitio WEB.

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9) Completa tu perfil.

Al final, pero no menos importante, asegúrate de tener un perfil completo.

Sube una foto a tu perfil, así como una imagen de portada, llena todas las casillas en las secciones acerca de tu empresa. Como ya lo hemos mencionado, esto aporta credibilidad y confianza entre tus usuarios y seguidores.

Concluyendo…

Finalmente, cabe mencionar que la Optimización de tu Fan Page te ayudará a mantener tu audiencia. Los usuarios o clientes potenciales, siempre optarán por un contenido bien optimizado y por supuesto, que les resulte de utilidad.

Evita emplear palabras clave simplemente porque es un requisito, necesitas elegir palabras que tengan relación con tu industria.

Sencillas, fáciles de entender y dentro de lo que cabe, “amigables”. Esto incrementará el rendimiento, mejorará la visibilidad así como la experiencia de usuario y también incrementará la interacción con tus seguidores.

Espero que estos 9 Pasos para Optimizar tu Fan Page te permitan manejarte ¡como todo un profesional!.

Compártenos qué otras estrategias utilizas tu para optimizar tu Fan Page.